網站單頁電商 早電商模式“借尸還魂”-

　　電商玩法很多。

　　如果你想老老實實地做電商，可以考慮自己建立獨立的商城，上線、推廣和運營；

　　如果你前期資金較少，可以考慮借助第三方電商平臺，如京東、淘寶、天貓；

　　如果你想走捷徑，可以借助小程序、公眾號、微商平臺，通過內容和社交進入電商；

　　如果你還想到了一些“歪主意”，拼多多、淘寶、閑魚等，也是可以嘗試。

　　然而，還有一種電商模式或許被你忽略了——網站單頁電商。

　　按照凡客對網站單頁電商的定義，網站單頁電商指的是通過單一的網頁或者簡單的網站，取得用戶信息并實現交易的電商模式。凡客是深圳地區口碑頗佳的建站公司，公司累計服務客戶超過5000家，其中不少客戶訂單是商城的建設、小程序開發以及微商系統建設。

　　網站單頁電商模式

　　根據凡客的觀察，網站單頁電商模式可以分為如下三類。

　　一類是簡易網站電商模式。在這一模式下，經營者有獨立域名的網站，但是網站的設計、構架、美工都十分簡陋，網站突出展示了聯系方式。用戶通過電話、微信等可與運營者取得聯系，完成交易。網站通常也不會設立第三方支付接口。推廣方面，網站以網盟廣告推廣為主，按照點擊數量進行付費，盡量降低推廣成本。

　　一類是頁面式電商模式。在這一模式下，經營者只有一個單一的網頁，甚至只有一個圖片鏈接，用戶可以在線提交自己的個人信息，商戶會與用戶取得聯系，確認交易，然后進行發貨。

　　單頁電商的案例

　　凡客發現近期有兩個運營力度頗大，可能也取得了一定成功的單頁電商案例。

　　一個是“股票分析師”案例。商戶主要通過自媒體進行廣告投放，用戶點擊進去之后，提交自己的電話，商戶會與用戶進行聯系。

　　一個是“美女幫助老父親賣酒”的案例。以圖片形成展示，甚至登上了手機搜狐以及眾多手機門戶網站的手機，用戶提交訂單，客服確認訂單，用戶可以選擇貨到付款或者先行付款兩種方式。

　　簡單的推廣方式、粗暴地進行展示、低配的電商體驗，這是網站單頁電商的共同特點。

　　“實際上，在互聯網發展初期，這種電商模式就出現了，此后，他們紛紛轉戰了第三方電商，但是現在又有復燃勢頭。”凡客一位建站人員分析說，當然，現在大多數產品都不適合“單頁電商模式了”。

　　單頁電商模式的適用產品和運營策略

　　在凡客看來，目前通過這種電商模式進行銷售的產品，均有兩個顯著特點。一是毛利率極高。例如，老酒的毛利率、股票投資咨詢的毛利率均在80%以上。二是流量要極大。這些網站、網頁均需要在流量極大的地方進行展示，并且需要定期進行“戰場轉換”，因為產品的復購率幾乎為零。

　　而某些產品自所以通過“網頁電商模式”成功，找到合適產品是一方面，另一方面就是互聯網中低價自媒體平臺的出現，通過信息流、聳人聽聞的標題，“網頁電商模式”往往能夠收購一批又一批的用戶。

　　可見，合適的產品、高流量展示平臺，是“網頁電商模式”能否成功的兩大關鍵。

　　不過，在凡客看來，隨著消費升級以及用戶對某些產品認知的提升，“網頁電商模式”的生命力其實有極為短暫的，而持續的電商生意開始有賴于“品質產品、優越購物體驗以及品牌的形成”。

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