企業網站內容營銷應該這樣去做！-

　　從事企業網站優化的一項重要內容是——寫原創，它和發外鏈被認為是企業SEO的兩大基本手段。然而，凡客對不少SEOer的調查發現，很多SEOer對于撰寫原創文章，也存在一個疑惑——我們寫的這些原創文章到底有價值嗎？有意義嗎？

　　從SEO寫作說開去，凡客甚至認為——SEO是一個偽行業。首先，SEO重要工作之一“發外鏈”，百度搜索從來沒有肯定過，持一種既不否定也不肯定的態度；其二，百度優化的另一項工作“原創”，實際上產生了大量的垃圾信息和無用信息，僅僅是為了提升網站排名，用戶無法獲得價值。

　　所以，作為資深建站公司凡客提出這樣一個觀點——企業網站運營和優化，應該從SEO轉向“內容營銷”。

　　SEO和內容營銷的區別

　　其一，做法不同。SEO主要通過發外鏈、寫原創、堆積關鍵詞的工作，來提升網站的排名。內容營銷是通過撰寫對用戶有價值的內容去獲得用戶認可，進而提升網站排名。

　　其二，角度不同。SEO是不考慮用戶體驗和獲得的，最考慮網站的流量。內容營銷是從用戶獲得感出發，希望能夠帶給用戶價值，在此基礎上提升流量。

　　其三，成本不同。SEO是可以在較短的時間內，提升網站的排名，但是內容營銷，要實現網站排名相當的效果，需要較長的時間。比較成本，內容營銷的成本更高一些。

　　其四，轉化率不同。SEO可以帶來大量的流量，但是用戶轉化率很低。而借助內容營銷帶來的同等流量，轉化數量遠多于SEO。

　　其五，風險不同。過度優化，是存在風險的，輕者降權、排名降低，重者網站直接被K。但是，內容營銷則沒有這樣的風險。

　　結合如上分析，至少在愛凡客看來，內容營銷是更為持續、長久、健康的企業網站營銷方式，依靠流量生存的企業網站，都可以轉變思路，從SEO向內容營銷轉向。

　　那么，問題就來了——企業網站內容營銷怎么做？

　　企業網站內容類型

　　內容營銷包括內容生產和內容傳播兩個環節。凡客主要就內容生產這一環節來說說，企業網站應該呈現哪些類型的內容？

　　實用類內容。這部分內容主要是產品說明、生產說明、產后售后說明、產品使用技巧、產品結構和原理等等。這部分內容是幫助網站訪客了解產品和使用產品，是具有實用性的信息，突出“有用”，是實用類內容的價值所在。

　　評價類內容。SEO的內容很多也是對產品的評價，但是屬于“自賣自夸”。評價性的內容包括測評、第三方評價、用戶口碑等等，這部分的內容以第三方的口碑進行客觀公正的評價，包括新聞報道、專業機構測評報告、用戶的使用感受和評價等等。這一類型的內容是要告訴企業網站訪客——不少公正的機構關注我們的產品，并且給出了正面評價。

　　導購類內容。這一類型的內容包括“品牌之間的比較”“如何進行消費決策”“選購此類產品的方法”等等，這些內容是要告訴訪客——你可以不購買我們的產品，但是我們為你提供客觀的選購建議。

　　權威類內容。此類內容是要建立企業品牌權威的形象，可以通過專家的口吻，對企業的產品進行評價和說明。這類內容是要告訴訪客——在這一行之中，我們是專家，擁有各方面的實力。

　　總之，在凡客看來，SEO是將眾多客戶吸引到柜臺前，然后向他們介紹產品，促使其購買。但是內容營銷是，向廣大的客戶傳播產品和品牌的知識，使得他們產生購買意向和需求，然后自己找上門來。

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