去年，在進(jìn)入中國的 107 個(gè)時(shí)尚品牌中已有 92% 已開通了微信賬號，但只有 8% 的時(shí)尚品牌在品牌公眾號中設(shè)置了前往官網(wǎng)、官方商城的鏈接。同時(shí)微信精品店在瀏覽、支付方面的體驗(yàn)仍存在著較大的改進(jìn)空間，今年年初微信小程序的出現(xiàn)，恰好成為了解決這些問題的突破口。

  隨著小程序能力的開放，也基于微信9.8億月活用戶的強(qiáng)大社交關(guān)系，越來越多的時(shí)尚品牌將小程序作為提升消費(fèi)者口碑、連接線上消費(fèi)者和線下門店、傳播品牌信息的新“利器”，小程序也成為時(shí)尚品牌打造電商的新思路。

  每一次微信上線新的廣告功能，最先嘗試的不僅有那些最愛熱鬧的快消品，還有各種時(shí)尚奢侈品牌，其中不乏藍(lán)血貴族。卡地亞、DIOR、CHANEL、江詩丹頓，他們熟稔于各種微信廣告工具，變出各種營銷戲法。

  施華洛世奇

  早在2017年5月，施華洛世奇就一眾時(shí)尚品牌中，率先加入微信小程序，消費(fèi)者可以賞心悅目地查閱和購買飾品，并且通過小程序的分享能力將喜愛的商品信息方便地發(fā)給微信朋友。

  施華洛世奇公司認(rèn)為，他們們在小程序上并不是單純的賣貨，而是僅限量上架主題產(chǎn)品，并且圍繞主題打造了一系列宣傳內(nèi)容。而且在小程序的推廣中，施華洛世奇可以利用了在中國龐大的零售系統(tǒng)，在全國的線下門店貼示醒目的小程序二維碼去支持小程序的推廣。

  施華洛世奇堅(jiān)信：線下門店并不會和小程序的電商功能沖突，反而是線上線下的聯(lián)動，能給消費(fèi)者帶來品牌更多的服務(wù)。

  Dior

  比起施華洛世奇用小程序來做品牌展示，Dior的玩法則更加有趣。

  迪奧大概猜到了男士們在給女生選禮物不知從何下手的煩惱，于是用Dior迪奧禮品卡小程序給消費(fèi)者帶來送禮的全新玩法。

  男士們購買禮品卡后，像發(fā)紅包一樣發(fā)給心儀的女孩。女孩收到禮品卡之后，直接點(diǎn)擊兌換就能進(jìn)入商城小程序兌換禮品，整個(gè)過程甚至都不用離開微信。

  Gucci

  除了跟Dior類似的禮品卡玩法，值得一說的還有Gucci小程序在初期推出的“自我宣顏”功能。

  “自我宣顏功能”鼓勵(lì)用戶上傳自拍照，通過添加Gucci圖騰生成動態(tài)表情，并可以分享至好友。雖然目前該服務(wù)還未開設(shè)分享至朋友圈功能，但是已經(jīng)一定范圍內(nèi)的造成刷屏，刺激Gucci微信指數(shù)上升逾34%。

  盡管奢侈品牌推出自拍貼紙的營銷手段并不新鮮，但是在Gucci審美體系中豐富符號意象的加持下，這一功能對年輕消費(fèi)者具有很強(qiáng)的吸引力。而動態(tài)的圖像也提升了互動性，更符合社交媒體的屬性。

  哪些公司會做小程序？

  除了這些大牌，很多普通的公司甚至是小門店都開始玩轉(zhuǎn)小程序了。有人會說，開發(fā)一個(gè)小程序成本那么高，門店負(fù)擔(dān)不起！

  其實(shí)現(xiàn)在市面上有很多像柚安米這樣的小程序開發(fā)公司，他們做開發(fā)出各種功能，店家花很少的錢買到就能使用，利用它們的營銷工具去引流、去裂變，真正做到低投入、高回報(bào)！