程序加商城的運(yùn)營是做社交電商的一種方式和模式，這種方式會給商家?guī)碓鯓拥暮锰帲啃枰趺床僮骱瓦\(yùn)營呢！

  下面云極商服小編給大家一一剖析，來更清晰的認(rèn)識小程序和商城的功能，深入的了解兩者的作用、如何讓兩者結(jié)合后發(fā)揮的最大價(jià)值。一、小程序與微商城的入口

  我們一起分析下小程序和商城的入口的區(qū)別、在運(yùn)營推廣時(shí)候結(jié)合兩個(gè)系統(tǒng)的差異做營銷。（1）小程序的流量入口

  附近小程序、搜一搜、微信首頁頂部（使用過的小程序和我的小程序）、小程序二維碼、公眾平臺、二維碼、社群、朋友圈、線下等。（2）微商城的流量入口

  公眾平臺、社群、搜一搜、二維碼、朋友圈、下線等。

  這樣看好像微商城和小程序的流量入口區(qū)別也不大，其實(shí)這在推廣和營銷環(huán)境才更能體現(xiàn)兩者直接的區(qū)別，也正因?yàn)橛袇^(qū)別才好用兩者各自的優(yōu)點(diǎn)為我們帶來更大價(jià)值。二、用小程序運(yùn)營推廣的作用

  在推廣我們做的自營式社交電商推廣的時(shí)候結(jié)合小程序和商城的不同功能做推廣更有效果。

  1、推廣環(huán)節(jié)小程序發(fā)揮的價(jià)值。

  推廣環(huán)節(jié)小程序要發(fā)揮的功能就能體現(xiàn)出來了，在這個(gè)過程中小程序要做的就是圈粉拉新（我們把它當(dāng)作攻），我們可以把設(shè)定好的營銷活動用小程序推薦到社群、推薦給微信里的用戶、那有朋友會問了，為什么要用小程序推薦不用商城推薦呢？

  那是因?yàn)樾〕绦虻恼宫F(xiàn)形式更清晰，能夠讓用戶看到營銷信息以及圖片內(nèi)容，不管我們推薦的是單品還是首頁或者說是專題活動頁面，在用戶體驗(yàn)上會非常好。

  小程序不光是推薦展現(xiàn)比較好用，在粉絲裂變上也是一樣。

  我們可以專門設(shè)置一個(gè)專題頁做拼團(tuán)用，這個(gè)專題頁可以把我們銷售的各品類商品挑選一部分爆款在拼團(tuán)專題頁顯示，這個(gè)拼團(tuán)專題頁的作用就算裂變客戶讓用戶倍增的。

  有了營銷活動和專題頁我們就可以用小程序?qū)τ诟鱾€(gè)流量入口推廣，做拉新和裂變。

  2、商城在運(yùn)營推廣環(huán)節(jié)發(fā)揮的作用

  我們知道了小程序推廣過程中的優(yōu)勢，那微商城在推廣營銷都發(fā)揮那些優(yōu)勢呢！

  商城在推廣和營銷的時(shí)候做的是流量進(jìn)入以后怎么把它激活轉(zhuǎn)化，更多在做是守的思路。

  如在朋友圈發(fā)布在做營銷活動的信息和圖片，并且附上商城鏈接，讓用戶看到信息點(diǎn)擊進(jìn)入商城。在地推過程中讓用戶掃描二維碼可以進(jìn)入商城，這方面不像小程序之間把活動商品推薦給用戶，這也是商城的一點(diǎn)弊端把，因?yàn)樯坛侨绻扑]到社群活動推薦給用戶，展現(xiàn)的是一個(gè)鏈接而不向小程序展現(xiàn)的清晰圖片和信息內(nèi)容。

  3、小程序和商城結(jié)合運(yùn)營

  小程序更多是用攻的思路，就是用推薦的方式，把營銷內(nèi)容活動信息等推薦到客戶面前，這樣可以發(fā)揮小程序的展現(xiàn)的優(yōu)勢。

  小程序推廣的營銷活動信息更多的是用活動專題頁作為傳播的載體，如新人專享頁、社群專享頁、拼團(tuán)專題頁等。商城更多是用守的思路，就是通過社群、朋友圈、自媒體、進(jìn)入的流量如何轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化以后在通過會員管理把用戶分類做對應(yīng)的營銷活動。

  微信小程序在微信系推薦圈粉，推廣裂變，然后用商戶號做第三方支付。

  商城可以在鏈接公眾平臺和抖音及頭條號增加粉絲群體，用支付寶做第三方支付，微信系的小程序無法綁定頭條系產(chǎn)品也不能用支付寶，這店恰好是商城的優(yōu)勢。

  總結(jié)

  小程序更多做的是推薦和裂變拉新用戶功能，商城更多做的是轉(zhuǎn)化和復(fù)購功能，小程序做的是流量的攻擊，商城做的是圈粉防御。