程序加商城的運營是做社交電商的一種方式和模式，這種方式會給商家?guī)碓鯓拥暮锰帲啃枰趺床僮骱瓦\營呢！

  下面云極商服小編給大家一一剖析，來更清晰的認識小程序和商城的功能，深入的了解兩者的作用、如何讓兩者結(jié)合后發(fā)揮的最大價值。一、小程序與微商城的入口

  我們一起分析下小程序和商城的入口的區(qū)別、在運營推廣時候結(jié)合兩個系統(tǒng)的差異做營銷。（1）小程序的流量入口

  附近小程序、搜一搜、微信首頁頂部（使用過的小程序和我的小程序）、小程序二維碼、公眾平臺、二維碼、社群、朋友圈、線下等。（2）微商城的流量入口

  公眾平臺、社群、搜一搜、二維碼、朋友圈、下線等。

  這樣看好像微商城和小程序的流量入口區(qū)別也不大，其實這在推廣和營銷環(huán)境才更能體現(xiàn)兩者直接的區(qū)別，也正因為有區(qū)別才好用兩者各自的優(yōu)點為我們帶來更大價值。二、用小程序運營推廣的作用

  在推廣我們做的自營式社交電商推廣的時候結(jié)合小程序和商城的不同功能做推廣更有效果。

  1、推廣環(huán)節(jié)小程序發(fā)揮的價值。

  推廣環(huán)節(jié)小程序要發(fā)揮的功能就能體現(xiàn)出來了，在這個過程中小程序要做的就是圈粉拉新（我們把它當作攻），我們可以把設定好的營銷活動用小程序推薦到社群、推薦給微信里的用戶、那有朋友會問了，為什么要用小程序推薦不用商城推薦呢？

  那是因為小程序的展現(xiàn)形式更清晰，能夠讓用戶看到營銷信息以及圖片內(nèi)容，不管我們推薦的是單品還是首頁或者說是專題活動頁面，在用戶體驗上會非常好。

  小程序不光是推薦展現(xiàn)比較好用，在粉絲裂變上也是一樣。

  我們可以專門設置一個專題頁做拼團用，這個專題頁可以把我們銷售的各品類商品挑選一部分爆款在拼團專題頁顯示，這個拼團專題頁的作用就算裂變客戶讓用戶倍增的。

  有了營銷活動和專題頁我們就可以用小程序?qū)τ诟鱾€流量入口推廣，做拉新和裂變。

  2、商城在運營推廣環(huán)節(jié)發(fā)揮的作用

  我們知道了小程序推廣過程中的優(yōu)勢，那微商城在推廣營銷都發(fā)揮那些優(yōu)勢呢！

  商城在推廣和營銷的時候做的是流量進入以后怎么把它激活轉(zhuǎn)化，更多在做是守的思路。

  如在朋友圈發(fā)布在做營銷活動的信息和圖片，并且附上商城鏈接，讓用戶看到信息點擊進入商城。在地推過程中讓用戶掃描二維碼可以進入商城，這方面不像小程序之間把活動商品推薦給用戶，這也是商城的一點弊端把，因為商城如果推薦到社群活動推薦給用戶，展現(xiàn)的是一個鏈接而不向小程序展現(xiàn)的清晰圖片和信息內(nèi)容。

  3、小程序和商城結(jié)合運營

  小程序更多是用攻的思路，就是用推薦的方式，把營銷內(nèi)容活動信息等推薦到客戶面前，這樣可以發(fā)揮小程序的展現(xiàn)的優(yōu)勢。

  小程序推廣的營銷活動信息更多的是用活動專題頁作為傳播的載體，如新人專享頁、社群專享頁、拼團專題頁等。商城更多是用守的思路，就是通過社群、朋友圈、自媒體、進入的流量如何轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化以后在通過會員管理把用戶分類做對應的營銷活動。

  微信小程序在微信系推薦圈粉，推廣裂變，然后用商戶號做第三方支付。

  商城可以在鏈接公眾平臺和抖音及頭條號增加粉絲群體，用支付寶做第三方支付，微信系的小程序無法綁定頭條系產(chǎn)品也不能用支付寶，這店恰好是商城的優(yōu)勢。

  總結(jié)

  小程序更多做的是推薦和裂變拉新用戶功能，商城更多做的是轉(zhuǎn)化和復購功能，小程序做的是流量的攻擊，商城做的是圈粉防御。