實(shí)體店為什么要轉(zhuǎn)型新零售的，其中有一個(gè)非常關(guān)鍵的觀點(diǎn)就是，如果你不轉(zhuǎn)型新零售，不開網(wǎng)上店，那么你在傳遞信息給用戶方面，就會(huì)落后，你就輸在了起跑線上。今天我想用一篇文章，來介紹一下網(wǎng)上店的幾個(gè)渠道京東、阿里系（天貓、淘寶）、微信各自的優(yōu)劣式。

   事實(shí)上，這幾個(gè)渠道，在3個(gè)月前，對所有的實(shí)體店而言，都是坑。為什么這么說呢？我們先看看在京東開店。京東開店的門檻是：公司注冊資金50萬以上人民幣，這一點(diǎn)，就把絕大部分的實(shí)體店拒之門外了。

   此外，京東是以3C數(shù)碼產(chǎn)品起家的，最原始是一家純粹的B2C商城，后來才借鑒了淘寶的模式，發(fā)展成為B2B2C商城。消費(fèi)者去京東商城，一般都是去買3C數(shù)碼用品的，而且，一般都會(huì)選京東自營，因?yàn)榭爝f速度快、且售后有保障。所以，如果選在在京東開店，你最大的競爭對手會(huì)是京東自營。

   阿里系的產(chǎn)品，淘寶、天貓，天貓的入駐門檻比京東的還高，但是有一個(gè)稍微好點(diǎn)的地方，就是在天貓開店不會(huì)直接跟天貓自營的產(chǎn)品形成競爭關(guān)系。但是阿里這幾年都在洗白自己，資源、流量、廣告位等越來越多的資源都往大品牌商，尤其是國際品牌傾斜，普通小商家要玩起來，難度系數(shù)太大了。

   淘寶，與上面兩個(gè)相比，淘寶的門檻就相對較低了，而且只要能夠打造一個(gè)爆款出來，基本上就不愁流量了。我跟很多在淘寶的朋友聊過，一般而言，如果你的淘寶店能有三個(gè)星，選款不會(huì)太low，基本上2天就能有一個(gè)成交的客戶，如果能夠有一個(gè)爆品出來，一年的流量都不用擔(dān)憂了。關(guān)鍵就在于你能不能打造一個(gè)爆品出來。據(jù)我所知，在這個(gè)階段，難！

   大家可能都聽說過，每年的雙11，商家就是賠錢賺吆喝的，但是商家必須去參加這個(gè)活動(dòng)，為什么呢？因?yàn)檫@天關(guān)乎未來一年天貓給店鋪的流量，也就是說，如果你這天的成績越好，未來一年，天貓給你的流量就越多。而且，細(xì)分到當(dāng)天的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，凌晨零點(diǎn)到1點(diǎn)，成交額越大，凌晨1-3點(diǎn)給的展示機(jī)會(huì)就越多，凌晨1-3點(diǎn)成交額越大，當(dāng)天給的展示機(jī)會(huì)就越多，以此類推。所以，大家參加雙11的時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，凌晨0點(diǎn)-1點(diǎn)，越早下單，你能夠得到的贈(zèng)品就越多，也是因?yàn)檫@個(gè)原因。

   但是，這跟淘寶沒什么關(guān)系，這是天貓店們玩的。普通的淘寶店要想打造爆品，主要的手段是9.9包郵、直通車這樣的燒錢玩法，這種玩法，其實(shí)我是不建議實(shí)體店去玩的。基本上，有能力玩轉(zhuǎn)這一套的實(shí)體店老板早就開了淘寶，而且正在考慮轉(zhuǎn)行了（身邊就有這樣的朋友，目前正在考慮找他來做一期沙龍分享）。沒有能力玩的，你把錢燒光了，也玩不出什么花樣，淘寶的流量已經(jīng)非常貴了，已經(jīng)不再適合新人進(jìn)入了。

   再來看看微信渠道，微信開放了兩個(gè)功能，一個(gè)是附近的小程序，一個(gè)是搜一搜——兩者缺一不可！有了附近的小程序，實(shí)體店就不需要費(fèi)力去運(yùn)營！小程序可以輻射店鋪周圍5公里范圍每一個(gè)角落的所有微信用戶，從而為你帶來巨大的客流量！可以想象一下，你店鋪周圍5公里的范圍（直徑10公里）有多少微信用戶，有多少你的潛在客戶！

   正如文章上面所說的，如果你在淘寶打造出來一個(gè)爆品，后面淘寶就會(huì)分配給你很多的流量，因?yàn)樘詫氉詭Я髁浚俏⑸桃驗(yàn)殚_的微店是沒有自帶流量的，所以他是沒有積累的過程，他必須不斷的去維系老客戶，開發(fā)新客戶。但是現(xiàn)在，有了小程序與搜一搜功能就不一樣了。每一個(gè)使用者，每一個(gè)成交，都是可以沉淀的資源。 相對而言，微信小程序還是一個(gè)新的產(chǎn)品，他本身自帶10億活躍用戶，現(xiàn)已有4億左右的用戶，所以，他還處于紅利期，比淘寶、京東的流量相比，簡直就是太便宜了。

   微信小程序是騰訊未來的戰(zhàn)略項(xiàng)目，目的是連接微信10億用戶+線下5000萬實(shí)體商家！而這10億的微信用戶恰恰是中國消費(fèi)的主力軍！騰訊的目標(biāo)就是把這10億微信用戶引導(dǎo)到入駐小程序的實(shí)體店鋪去消費(fèi)，給這10億微信用戶帶來生活的便利的同時(shí)，也給入駐的實(shí)體商家?guī)砭薮蟮目驮础８纬沈v訊自己的商業(yè)帝國。一舉三得，人人得利！