微信小程序與京東、天貓有什么區別？對實體店有什么用？

   實體店為什么要轉型新零售的，其中有一個非常關鍵的觀點就是，如果你不轉型新零售，不開網上店，那么你在傳遞信息給用戶方面，就會落后，你就輸在了起跑線上。今天我想用一篇文章，來介紹一下網上店的幾個渠道京東、阿里系（天貓、淘寶）、微信各自的優劣式。

   事實上，這幾個渠道，在3個月前，對所有的實體店而言，都是坑。為什么這么說呢？我們先看看在京東開店。京東開店的門檻是：公司注冊資金50萬以上人民幣，這一點，就把絕大部分的實體店拒之門外了。

   此外，京東是以3C數碼產品起家的，最原始是一家純粹的B2C商城，后來才借鑒了淘寶的模式，發展成為B2B2C商城。消費者去京東商城，一般都是去買3C數碼用品的，而且，一般都會選京東自營，因為快遞速度快、且售后有保障。所以，如果選在在京東開店，你最大的競爭對手會是京東自營。

   阿里系的產品，淘寶、天貓，天貓的入駐門檻比京東的還高，但是有一個稍微好點的地方，就是在天貓開店不會直接跟天貓自營的產品形成競爭關系。但是阿里這幾年都在洗白自己，資源、流量、廣告位等越來越多的資源都往大品牌商，尤其是國際品牌傾斜，普通小商家要玩起來，難度系數太大了。

   淘寶，與上面兩個相比，淘寶的門檻就相對較低了，而且只要能夠打造一個爆款出來，基本上就不愁流量了。我跟很多在淘寶的朋友聊過，一般而言，如果你的淘寶店能有三個星，選款不會太low，基本上2天就能有一個成交的客戶，如果能夠有一個爆品出來，一年的流量都不用擔憂了。關鍵就在于你能不能打造一個爆品出來。據我所知，在這個階段，難！

   大家可能都聽說過，每年的雙11，商家就是賠錢賺吆喝的，但是商家必須去參加這個活動，為什么呢？因為這天關乎未來一年天貓給店鋪的流量，也就是說，如果你這天的成績越好，未來一年，天貓給你的流量就越多。而且，細分到當天的每一個節點，凌晨零點到1點，成交額越大，凌晨1-3點給的展示機會就越多，凌晨1-3點成交額越大，當天給的展示機會就越多，以此類推。所以，大家參加雙11的時候，就會發現，凌晨0點-1點，越早下單，你能夠得到的贈品就越多，也是因為這個原因。

   但是，這跟淘寶沒什么關系，這是天貓店們玩的。普通的淘寶店要想打造爆品，主要的手段是9.9包郵、直通車這樣的燒錢玩法，這種玩法，其實我是不建議實體店去玩的。基本上，有能力玩轉這一套的實體店老板早就開了淘寶，而且正在考慮轉行了（身邊就有這樣的朋友，目前正在考慮找他來做一期沙龍分享）。沒有能力玩的，你把錢燒光了，也玩不出什么花樣，淘寶的流量已經非常貴了，已經不再適合新人進入了。

   再來看看微信渠道，微信開放了兩個功能，一個是附近的小程序，一個是搜一搜——兩者缺一不可！有了附近的小程序，實體店就不需要費力去運營！小程序可以輻射店鋪周圍5公里范圍每一個角落的所有微信用戶，從而為你帶來巨大的客流量！可以想象一下，你店鋪周圍5公里的范圍（直徑10公里）有多少微信用戶，有多少你的潛在客戶！

   正如文章上面所說的，如果你在淘寶打造出來一個爆品，后面淘寶就會分配給你很多的流量，因為淘寶自帶流量，但是微商因為開的微店是沒有自帶流量的，所以他是沒有積累的過程，他必須不斷的去維系老客戶，開發新客戶。但是現在，有了小程序與搜一搜功能就不一樣了。每一個使用者，每一個成交，都是可以沉淀的資源。 相對而言，微信小程序還是一個新的產品，他本身自帶10億活躍用戶，現已有4億左右的用戶，所以，他還處于紅利期，比淘寶、京東的流量相比，簡直就是太便宜了。

   微信小程序是騰訊未來的戰略項目，目的是連接微信10億用戶+線下5000萬實體商家！而這10億的微信用戶恰恰是中國消費的主力軍！騰訊的目標就是把這10億微信用戶引導到入駐小程序的實體店鋪去消費，給這10億微信用戶帶來生活的便利的同時，也給入駐的實體商家帶來巨大的客源。更形成騰訊自己的商業帝國。一舉三得，人人得利！